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全球拳击运动领域头号品牌登陆中国
http://www.showfu.com  2007-10-22 10:01:07    每日经济新闻   打印 关闭
 










  有着97年历史的国际知名拳击运动休闲品牌Everlast昨日在沪宣布正式登陆中国市场。Everlast今后将推动中国的拳击运动以推广其产品,并将于2008年3月在上海、北京等全国各大中城市开设首批店铺,计划于明年年底突破100家。


  耐克、阿迪达斯以及其他众多休闲品牌早已进入中国市场,并已站稳脚跟,Everlast现如今才来看起来有点晚。但Everlast全球高级副总裁Mark并不这么想,他认为Everlast是以拳击作为突破口,而目前中国的拳击运动刚刚兴起,国际拳击赛事的收视率目前已上升为央视体育的前两位,还有巨大的发展空间。


  Everlast是全球拳击运动领域的头号品牌,年营业额近10亿美元,Everlast也想像耐克与阿迪达斯在篮球和足球运动领域的营销一样,树立一个行业的品牌形象,进而带动该领域休闲服装的销售。据了解,该公司在拳击专业领域的销量目前占其总营收的5%-10%,其他收入来自于其旗下的休闲品牌。Mark表示,今后的营销将分两步走,一是专业拳击领域,与体委、俱乐部等合作,推动中国拳击运动发展;二是通过开设专卖店推广,第一年的营业计划有望达到数千万美元的规模。


  据介绍,Everlast在中国大陆的经销权将交给BMH公司,负责推广加盟等各项业务。BMH总裁乔治称,前期公司在上海及北京等一线城市以直营为主,但未来的加盟数肯定要多于直营店,一家中小型加盟店的投资额在40万-60万元左右,包括货品。

 
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