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中国时尚问题不在于“超级模特”
http://www.showfu.com  2007-10-26 9:39:35    《环球》   打印 关闭
 


  2007年金秋时节,第15届新丝路中国模特大赛在三亚落下帷幕。作为国内最有影响的模特大赛,今年新丝路的新举措是同时举办了名为“美丽三亚”的时尚周。在时装品牌纷纷加盟、时尚秀不断上演的背景下,模特大赛和时尚工业显示出了前所未有的贴近。而很长一段时间内,在大多数中国人心目里,模特大赛是什么?不就是选美嘛!
  
  专业模特不能只来源于比赛


  模特大赛名目繁多,是中国模特界的一大特色。


  就在新丝路决赛的同时,紧锣密鼓举办的大型赛事还有世界最佳模特中国区决赛、世界超级模特中国总决赛等等……其实在国外,模特大赛远没有如此的密度和“气势”,类似比赛一般只被简单地称为“Modellook(模特观察)”,是相当专业的模特选拔活动。


  与之相比,我们的模特大赛更像是一场娱乐化的大众狂欢,举办方想尽一切办法吸引眼球,有的把才艺表演和知识问答设计进了比赛环节,有的则让选手在媒体陪同下搞起了“上山下乡”的联谊活动……


  难怪老百姓会搞不清模特大赛和选美有什么区别,照这个势头发展下去,说不定哪天大家打开电视看见某模特大赛,会惊叹一声:今年“超级女声”的选手个子真高!


  当然,频繁的模特大赛也并非一无是处,它们的确选拔出了大量人才———目前的中国名模90%%以上是从各类大赛里走出来的。


  只是这个成果在业内人士看来,更多的是一种无奈。新丝路模特公司的总经理李小白曾表示,专业模特的来源集中于比赛这一现象“不正常”,因为“国外的模特来源要丰富得多:赛事、星探、专业人士推荐,都可以发现好模特。”


  著名时装设计师薄涛也向记者表示,模特大赛这么多,“是很可笑的”。他认为,模特的奖应该由设计师、摄影师用实际行动来评,大家都愿意用的自然是好模特。


  的确,在欧美国家,时尚杂志和时装设计师具有相当的影响力,在杂志封面或是时装发布会上经常出现的模特,能很快被大家熟悉,成为“超级模特”。


  而在中国,由于时尚媒体影响力有限,新闻媒体对时尚界动向又不甚关心,模特几乎不可能靠时尚杂志或设计师的重用来获得大众知名度。因此,容易被媒体报道、被大众关注的模特大赛,就成了她们快速成名的唯一方式。换言之,中国模特大赛之所以如此频繁,是因为我们的时尚业还太不发达。相对于这个依然十分薄弱的产业来说,正在引起国际时尚圈关注的中国模特们或许已经走在了前面。


  
  中国模特的国际化之路


  确切的说,中国模特的国际化之路开始于22年之前———考虑到1980年上海才出现第一批职业模特,这一进展不可谓不快。


  1985年7月,来自北京时装队的8名模特来到巴黎,为皮尔•卡丹走秀,法国权威媒体《费加罗报》对此进行了大幅报道。1986年,一个叫石凯的模特则以个人身份参加世界模特大赛,之后得到了一些和外国模特同台走秀的机会,成为中国模特“走向世界”的第一人。


  有了这些铺垫,1987年9月,中国时装表演队以集体身份亮相于巴黎国际时装节时,引起外国媒体大肆渲染报道,也就并不奇怪了;1988年,当彭莉在意大利的今日新模特大奖赛上夺冠后,人们对模特走出国门的期许更是到达顶点。


  现在看来,这种期待显然过于乐观。事实上,当年国外媒体对中国模特的追捧更多是出于猎奇心理,而这种好奇心必然不会持久。


  因此,在此后近20年的时间里,国际T台上很难再看到中国面孔,期间虽然也有李昕、李芳、吕燕、周斌几位中国女孩先后出现在各大品牌时装的发布会上,但都是西方模特的“配菜”而已。


  直到2006年,杜鹃的走红才改变了这一现状。


  登上法文版《Vogue》及美国《时代周刊》封面、签约全球最大的明星经纪公司IMG、成为各大时装周上最“热”的面孔、代言路易威登等5大品牌……杜鹃所得到的“礼遇”是从前的中国模特们所不敢梦想的。


  被欧美时尚圈青睐的还不仅仅是杜鹃。2007年1月,迪奥高级订制女装秀选择裴蓓担任开场模特,第三个出场的则是莫万丹。


  我们有理由再次期待中国模特真正走进世界超级模特的行列吗?杜鹃无疑是最有发言权的人,但她的回答是:“时尚不是我们的,而是他们的。那是他们的设计师,他们的舞台。”“亚洲模特毕竟不是时尚界的主流,我就算能达到支流上最顶尖的位置,但要进入主流,实在太难。”



  她们离超模有多远?


  1987年9月,中国模特第一次参加国际时装节,“轰动巴黎”;20年后的这个秋天,类似的事情已不算新闻,中文版《Vogue》9月号封面就是“国际天桥上的中国女孩”。杜鹃、裴蓓、莫万丹……随着这些“中国娃娃”走进高级时装王国,我们的模特是否真的迎来了国际化时代?即使抛开亚洲面孔的限制,我们的模特离世界级水准还有多大的差距?在时尚业内人士看来,这个问题的答案并不简单。
  薄涛告诉记者,中国的模特从身材比例等“硬件”上来说,跟国外的模特从来都没有差距;从艺术修养、表现力等方面来说,也进步得很快。但有一点,她们却是无法跟国外同行比的,那就是社会影响力。


  “我们的社会还没有那么崇尚时尚和艺术,对模特的关注还很不够,大家更关注的是明星,比如李宇春。而像杜鹃、李昕这样已经做得很好的模特,却远没有那么大的社会影响力和知名度。”


  “说到底,是因为我们社会还不够富裕。”薄涛总结说。


  刚刚从伦敦留学归来的吴君也告诉记者,在英国,最被女孩子们关注的人是名模凯特摩斯,“她穿什么大家就跟着穿什么,肯定不会错。”


  这样的影响力让曾经获得世界小姐头衔、同样身为模特的关琦也羡慕不已,“中国市场环境和国外不同,所以模特不能和演员的地位相同。大家现在还是在看演员、明星穿什么,很少看模特在走秀的时候穿什么。”


  不过当记者询问中国模特和外国模特是否有差距时,关琦认为,差距还是存在的,“跟我们的教育也有关系。我们读中学的时候要穿校服,国外的中学生却可以打扮得非常漂亮地去参加舞会。中国人往往到工作了,走上社会了,才开始考虑穿衣打扮的问题,把对时尚最敏感的时期跳过去了。”


  而在《瑞丽时尚先锋》主编薛磊看来,中国模特和国外模特的差距很可能出在培训这个环节上。


  曾经与日本方面合作拍片的她,对日本模特的“专业”印象深刻,“在街上拍片的时候,她们就好像上了发条一样,每次一、二、三立刻就能定在最自然最美的状态上,一看就是经过特别严格、系统的训练。我们的模特基本是跟着感觉走,似乎没有人教过她们这些细节上的东西。”


  培训、教育环境、社会认识……无论是出于什么原因,中国的模特离世界超模的距离并没有大家想像的那么近。“我觉得,杜鹃、莫万丹之所以走红,很可能是因为这些名牌要开发中国市场,就像英超为什么要引进中国球员一样。现在就谈中国能不能出世界超模还太早了。”薛磊说。


  
  假如明天来临


  如果我们仔细考察中国模特走出国门的历史,还会发现一个情况:所有在欧美有所发展的模特无一不是签约于外国公司或外国经纪人。


  在国内发展平平、被某外国的或有国际背景的伯乐发现、走上时尚杂志和国际T台,几乎是这些模特共同的发展模式。这或许说明,中国模特如果想在国际上有所发展,靠国内现有的经纪公司还很难做到。


  薄涛在分析我们的优秀模特为什么没有走出国门时就表示,这和国内的模特经纪人有一定关系。世界著名模特经纪公司莱斯特集团总裁9月访华时也指出:现阶段中国模特要晋身国际模特界,需要的是一个具备国际模特运作经验与长期资源积累的团队支持。


  事实上,国内模特经纪不够专业,对模特投入太少、服务意识不够,已经被许多业内人士诟病。但经纪公司同样是一肚子苦水:国内时尚业还很不规范,客户不了解模特的价值,肆意压价;经纪公司之间恶意竞争;模特“接私活”成风……让他们不敢轻易投入。


  这无疑是一种恶性循环。北京的蓝凤凰公司是国内最早专门做外籍模特的经纪公司,总经理刘蔷抱怨说,现在的外模经纪公司打价格战太厉害,“再这样乱下去,好的外国模特根本就不会来中国,这个市场就完了。”


  刘蔷的呼吁听上去十分耳熟———几年前,新丝路的李小白也说过几乎同样的话。当时他感叹,经纪公司在价格上的恶性竞争让模特的收入和职业生命都在大大缩短,这个市场这么搞下去是不行的。


  当然,几年过去,市场并没有“不行”,而是在慢慢走向规范,我们也许有理由相信:明天会更好。


  从乐观的角度来看,中国模特的现状已经有很大改善。在西方,模特从一天25美元到一年能赚250万美元,花了整整半个世纪的时间。而在中国,“一流模特的收入不如三流演员”的情况正在改变。


  多年来一直在时尚圈发展的秋苹说:“模特现在的境况比以前好多了,秀越来越多,只要你能想到的与服饰有关的东西都需要模特。只要市场规范,模特的前景会越来越好。”


  而关琦的切身感受是:“现在模特开始上杂志封面了,市场空间也大了,大家认识到模特也可以做代言……应该以后会越来越好。”


  的确,从整个行业来看,模特的前景并不是个人素质决定的,而取决于整个时尚工业的发展方向。在这个庞大的产业帝国中,超级模特决定一切只是曾经的错觉。


  因此,我们也许根本无须纠缠于中国什么时候能出世界超模。老外们能不能认识中国模特并不要紧,那是“他们的时尚”;要紧的是,我们的普通老百姓什么时候才会像关注明星一样关注模特。因为,这才与“我们的时尚”密切相关。

 
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